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今天婦女節，各大品牌創意廣告來了！
每到三八婦女節，各式各樣有關女性話題的品牌片，就開始活躍于網絡浪潮中。品牌們可謂各顯神通，通過各種策劃活動，借勢營銷，實現推廣新品、傳遞品牌價值，達到與用戶情感共鳴的目標。
在營銷方向上，今年美妝品牌更注重真實感的打造和情緒的共鳴，選用真人出鏡或者真人故事改編進行敘事，所傳達的女性議題更貼近社會現實。
勇敢做自己、愛與自由、不被定義、女性天賦等關鍵詞成為討論的重點。
今年的“三八”國際婦女節，小編帶你盤點一下出圈的品牌廣告片。
01
她們為什么不Zhuang了
今年三八婦女節，SK-II與時尚媒體芭莎合作，推出影片《她們為什么不Zhuang了》，記錄了五位不同年齡段的女性隨著年齡增長卻越活越年輕，“越大越不Zhuang”的故事。同時借助短片中主角們的故事，表達了“時間之于我們，從來不是只有消耗，時間也可以是我們的盟友?！边@一核心思想。
短片中沒有一位是“演員”，都是使用神仙水精華的真實消費者。在影片中，沒有言辭精妙、激情澎湃的態度宣言,都是用戶的真實表達，隨著年齡的增長，她們對不同的壓力勇敢轉變，追求自己熱愛的事情，從中能獲得源源不斷的能量，“不裝”了，忠于本真，更加自洽、真實。她們素顏無底妝出鏡，“不妝”了，自信展現真實的自我。
SK-II通過持續講述女性的自我故事，帶領每一位女性感受選擇的力量。在提高品牌知名度和增加用戶粘性之外，也盡到人文關懷的社會責任，將品牌文化與社會文化融為一體。視頻通過“越大越不Zhuang”這一核心主題，以陪伴者的角色切入，讓品牌與消費者進行深度的情感交流與共鳴，極大地提升了品牌在用戶情感上的認可度。
02
剛剛好
7or9高跟鞋在婦女節之際，發布了品牌短片《剛剛好》，從最樸實的角度出發，去呈現一些“剛剛好”的故事。品牌從真實生活細節出發，從情緒治愈的角度，帶給女性群體安慰和鼓勵。
短片以女性常用的口頭禪“剛剛好”為切入點，以此來揭示隱藏在日常生活中的愛意。通過“我們總以為，剛剛好，是幸運的巧”和“許多剛剛好，只不過是愛意的熟能生巧”這兩種情緒波動，以第三視角，表達出一個真摯的道理，巧合之下是你在對我用心的隱情，體現出人與人、心與心的聯結的牢固力量。
打動女性用戶，真誠永遠是必殺技。短片從生活的小細節出發引導女性更用心地感受自己身邊的愛意，一方面是品牌關懷的體現，告訴每一個女性都值得被愛，每一個女性都很特別。另一方面也顯露了品牌溝通方式的暖心，特別在充滿不確定性的當下，品牌選擇鼓勵女性仔細去感受那些被愛著的瞬間、繼而為生活加持“確定性美好”，視頻從小處洞察、不講大事，在細枝末節為情緒注入能量的創意。
03
野心
完美日記聯合新華網，發布了一則名為《野心》的短片，用一支新口紅和一首新歌，獻給百年間為推動女性發展與社會發展做出貢獻的所有女性。
該片由完美日記攜手“中國天眼”FAST運行和發展中心機械組組長姚蕊、前戰地記者周軼君、全國武術冠軍張含亮、文華獎獲得者董羿琳以及唱作人陳婧霏共同合作完成，不同領域的杰出女性共同刻畫耐心、恒心、決心。貫穿短片的“完美日記口紅” ，也成為凸顯女性個性的產品。
擁有野心的女性總是美的。她們勇于去突破世俗的刻板偏見，大膽地迎接挑戰、拓展邊界，在成就自我的同時，也讓世界變得更加美好。
而這也是完美日記所傳遞出的品牌精神，希望用口紅作為野心的儀式感和美的象征物，支持女性大膽擁抱野心，走向更廣闊的世界。就像完美日記的品牌理念所講,美妝可以成為自我表達的途徑,喚醒每個女性心中最強大的力量。
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