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流量為王時代，抖音流量黑洞來了(圖)
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互聯網是一個可以創造奇跡的地方，讓人一夜暴富不再是空談，而抖音告訴我們，要出名15秒就夠了，15秒的垂直音樂 UGC 短視頻。
據數據顯示，抖音日活已超過1.5億，一度以Q1 iOS下載量全球第一強勢霸屏，引發了全民抖音熱潮。
作為2019年的“帶貨王” ，抖音內容包羅萬象，從明星、網紅到汽車、旅游、萌寵、美食、手機、游戲、影視等，應有盡有，只要一個熱門視頻的誕生，病毒式的傳染性和傳播力是極強的。
流量為王時代，抖音流量黑洞來了
繼微博和微信之后的流量成本、獲客成本逐漸高啟，觸達目標用戶越來越難。在一切皆有可能時代，如果有流量黑洞出現，將很快成為新的營銷必爭之地。而抖音表現，無疑讓人眼前一亮。
據易觀數據分析，抖音用戶群一二線城市更多，更加傾向于新生代用戶，涵蓋90后、00后甚至10后，而這批人正是是各大品牌看好的未來消費主力軍。
從用戶角度，抖音是青春、創新、有趣、酷炫的。抖音將人物、產品包裝成有創意故事，搭配強節奏的音樂、鏡頭切換、炫酷特效，與用戶參與互動，帶來更強烈的視覺沖擊，讓品牌形象更立體化，更穿透力、傳播力。
從營銷角度，抖音非常出彩是抖音的內容調性、社交氛圍和覆蓋用戶屬性。隨著用戶量、日活高速增長，帶動了一大波流量紅利。很多產品、人物的偶然爆紅，讓品牌嗅到了商機。但如何隨機、不可控的曝光變成常態，是品牌營銷的課題。對于普遍尋求消費升級機遇、希望獲取年輕用戶的品牌而言企業策劃，面臨漸趨固化的社會化營銷生態，抖音不容錯過，越早介入越能享受平臺紅利。
企業玩法，雙微一抖
6月1日，抖音已全面開放企業入駐，并正式上線企業號認證。目前，已經吸引了騰訊、支付寶、京東、小米、網易考拉、雪弗蘭、等大品牌成功入駐。
在這場由媒介變革潮流中，那品牌該如何抓住抖音紅利企業策劃，從而站上短視頻營銷的風口?如何適應抖音的玩法，運用抖音場鏡、節奏、算法等元素，獲得大批推薦和傳播呢？
藍V認證
首先應開通藍V認證，昵稱搜索置頂，擁有唯一官方標識，品牌視頻搜索置頂，品牌官網商城的鏈接跳轉化入口，營銷洞察，頭條、火山小視頻矩陣等，更好傳遞品牌趣味化、娛樂化，實現營銷轉化。
品牌人設
企業賬號入駐后需要一個符合品牌調性的清晰的定位，做好受眾分析，規劃內容風格統一，不能盲目的一味跟風追熱點，而是力求穩定產出優質內容，打造個性的獨有人設。比如專注于品牌搭配技巧的阿迪達斯，找麗熱巴易烊千璽等舔屏鮮肉明星宣傳片制作，同時搭配抖音特有鏡頭切換節奏，簡潔有力，十分具有感染力。
專注于產品段子的支付寶，將辦公室日常工作場景和支付寶新功能包裝剪輯成趣味段子，用行業吐槽、賣萌、自黑拉近了用戶距離。
人格化賬號里最高產的聯想，也是目前最有規劃的賬號，固定女生出鏡，以時尚、趣味的方式展現聯想的各類產品和促銷活動，收獲了大批粉絲。
圍繞自己產品風格結合抖音的調性、用戶喜歡的特別制作的場景化短視頻。
抖音挑戰賽
通過抖音小助手或者品牌廣告主自發創建一個挑戰內容，合作定制挑戰賽主題。
海底撈的各種花式吃法挑戰，一夜之間風靡抖音。將海底撈的服務、產品結合消費場景，讓消費者深度參與其中，將 UGC 內容進行傳播，以吸引消費者進店消費，參與 DIY 創作，引發美食、生活類 KOL 跟風傳播。
創意硬廣
抖音開屏、貼紙、信息流等廣告，優質的靜態、動態視頻廣告可以讓品牌和產品的形象生動化、人格化。如京東很好地抓準了抖音用戶的心理，主題用年輕趣味、生動的畫面形象吸引受眾，符合了抖音的調性，實現了高點擊率效果。
KOL達人合作
不僅可以選明星大碗，還有旅游、音樂、生活、萌寵等行業網紅，通過視頻貼片、冠名口播、形象代言、互動貼紙、發起挑戰等各種巧妙的方式進行品牌合作營銷，這個是大多數品牌駕輕就熟的，不做贅述。
抖音開了個短視頻推廣好頭，但推廣渠道革命還在繼續，品牌運營戰略也應該轉變。企業需繼續內容創作上投入精力，找和品牌的契合點，推進多渠道內容曝光最大化。
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